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　　2014年房地產(chǎn)市場超預(yù)期下行調(diào)整，行業(yè)迎來“白銀”拐點(diǎn)

，多數(shù)房企由于年初目標(biāo)制定過于樂觀，導(dǎo)致去年底業(yè)績目標(biāo)完成率普遍較低。報告顯示，20家品牌房企中近半數(shù)企業(yè)未能完成2014年業(yè)績目標(biāo)。
 

　　2015年以來

，盡管政策利好不斷，但房企對于未來市場前景仍保持較為理性的預(yù)期。對于2015年銷售目標(biāo)，品牌房企愈加謹(jǐn)慎保守，多數(shù)企業(yè)目標(biāo)增長率控制在10%左右，更為保守的甚至直接以去年的目標(biāo)延續(xù)至今年不變，而諸如萬科、世茂、綠城、金地等房企則直接摒棄了以銷售規(guī)模為綱的發(fā)展理念，而是順勢而為(財苑)，注重更有質(zhì)量的增長，更加關(guān)注銷售回款和利潤指標(biāo)。
 

　　2015年一季度

，多數(shù)品牌房企銷售業(yè)績延續(xù)去年下滑態(tài)勢。土地投資方面，受去年高基數(shù)和市場低迷影響，品牌房企拿地態(tài)度更趨謹(jǐn)慎，企業(yè)一季度拿地同比明顯回落，且不同企業(yè)拿地策略出現(xiàn)分化，但多數(shù)仍聚焦一線及熱點(diǎn)二線城市。資金方面