，品牌房企及時(shí)把握市場(chǎng)轉(zhuǎn)機(jī)，以積
、靈活
、創(chuàng)新的營銷策略，有效扭轉(zhuǎn)了業(yè)績(jī)下行趨勢(shì)
。2015上半年，共有69家房地產(chǎn)企業(yè)銷售額超過50億元
，合計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售總額 12116億元
，平均銷售額為176億元。
對(duì)于下行壓力仍然很大的宏觀經(jīng)濟(jì)而言
，房地產(chǎn)企穩(wěn)對(duì)于整個(gè)經(jīng)濟(jì)回暖有著重要意義
，在上半年房地產(chǎn)成交量、成交面積復(fù)蘇帶動(dòng)下
，房地產(chǎn)各類投資在下半年復(fù)蘇將水到渠成
。然而，樓市在上半年能有不俗表現(xiàn)
，大的功勞應(yīng)該記在各項(xiàng)政策上
，雖然央行降息和定向降準(zhǔn)的消息并沒有“拯救”周一的股市，但“雙降”確實(shí)再次給開發(fā)商和購房者“減負(fù)”
，加上公積金
、稅收優(yōu)惠補(bǔ)貼、全面放開限購等利好消息
，刺激購房需求積入市
，或給傳統(tǒng)7月樓市淡季注入一些“正能量”。
此外
，房地產(chǎn)在上半年整體回暖
，并不意味著市場(chǎng)再次回到“躺著把錢賺”的舊時(shí)光，從全國整體情況看
，樓市分化依然嚴(yán)峻
，6月份
，11個(gè)三線城市新建商品住宅成交面積為315萬平方米，環(huán)比減少 0.4%
，今年一些三四線城市銷售情況仍難樂觀
。在全面回暖的北京，不同項(xiàng)目銷售情況分化得非常明顯
，在同一區(qū)域
，的項(xiàng)目與去化緩慢的項(xiàng)目同時(shí)存在。即使標(biāo)榜單價(jià)上10萬甚至更高的項(xiàng)目
，也不必須以高性價(jià)比的品質(zhì)和優(yōu)惠吸引購房者
。相比市場(chǎng)成交，房企轉(zhuǎn)型才是今年上半年房企主旋律
。
2015年已過半
，房地產(chǎn)市場(chǎng)進(jìn)入下半場(chǎng)。房地產(chǎn)買方市場(chǎng)行情
，不會(huì)因?yàn)樯习肽甑幕嘏淖?div id="d48novz" class="flower left">
，已?jīng)開始并深入的房地產(chǎn)轉(zhuǎn)型，仍將是樓市的主旋律
。
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